Завершив всесторонний анализ отрасли и исследование сегментации потребителей в Европе, компания Goodyear представила планы по инвестированию и укреплению своего портфеля потребительских брендов с усилением роли Goodyear в премиум-классе и изменением роли других брендов, включая Dunlop.
Цель состоит в том, чтобы укрепить позиции бренда Goodyear в общей группе и расширить охват рынка, предлагая таким образом более взаимодополняемый и конкурентоспособный портфель брендов и продуктов, отвечающий тенденциям отрасли и различным профилям потребителей, выявленным в ходе исследования. Новый подход позволит Goodyear более эффективно работать со своей сетью дистрибьюторов и розничных продавцов, чтобы вместе добиться максимального роста, при этом в центре внимания будут находиться характеристики продукции и сила бренда.
Согласно прогнозам, в период с 2023 по 2028 год на европейском рынке произойдет значительное изменение тенденций в распределении отраслей по уровням. В этот период ожидается рост сегментов второго и третьего уровней, возможно, за счет сегмента первого уровня. Эта тенденция в первую очередь объясняется инфляционным давлением, влияющим на потребительские предпочтения и покупательское поведение.
В частности, сегмент второго уровня, по прогнозам, будет демонстрировать значительный рост, который к 2028 году составит от 2 до 3 процентов. Этот рост свидетельствует об увеличении спроса в данном сегменте и подчеркивает его потенциал для привлечения потребителей, ищущих варианты, ориентированные на стоимость, без ущерба для качества.
Несмотря на ожидаемое небольшое снижение объемов, премиальный сегмент, как ожидается, сохранит свое положение в качестве основной движущей силы доходов на рынке. Это особенно заметно в категориях шин с большим посадочным диаметром. Устойчивость сегмента подчеркивает неизменную привлекательность и воспринимаемую потребителями ценность премиальных предложений даже в условиях меняющейся динамики рынка.
Цель исследования заключалась в том, чтобы получить глубокое представление о взглядах потребителей на мобильность, их восприятии шинных брендов и критериях, которыми руководствуются покупатели при принятии решений. Синтезируя полученные в ходе исследования знания с тенденциями развития отрасли, компания Goodyear стремится подобрать для своих клиентов наилучший выбор продукции и портфеля шин, обеспечивая их предложениями, соответствующими их предпочтениям и потребностям.
Согласно результатам проведенных исследований, 74 процента потребителей считают шины очень важным элементом. Известность бренда и репутация являются основными факторами, влияющими на выбор шин потребителями. При этом покупатели имеют различные потребности и предпочтения при выборе шин с точки зрения характеристик и преимуществ.
Осведомленность о бренде и репутация являются основными факторами, влияющими на выбор шин потребителями - 35 процентов ответов. За ними следуют личный опыт (25 процентов), результаты тестов шин, проведенных сторонними организациями, такими как специализированные журналы (24 процента), и советы, полученные от дилеров (23 процента).
35 процентов потребителей основывают свой выбор на эксплуатационных характеристиках шин, 51 процент отдают предпочтение шинам, предлагающим оптимальный баланс между качеством и ценой, а 14 процентов потребителей чувствительны к цене при выборе шин.
Компания Goodyear определила четкие роли своих брендов для удовлетворения различных запросов потребителей, чтобы предложить наиболее конкурентоспособный портфель премиальных, дорогих и бюджетных брендов, способных удовлетворить запросы любого типа потребителей на развивающемся рынке.
Бренд Goodyear будет стоять особняком с уникальным позиционированием премиум-класса для потребителей, которые хотят улучшить свои впечатления от вождения. Будучи самым быстрорастущим брендом премиум-класса в Европе, Goodyear предлагает самую сильную линейку за всю историю компании. Компания продолжит предлагать под брендом Goodyear отмеченные наградами продукты, такие как Vector 4Seasons, Eagle F1 Asymmetric 6 и UltraGrip Performance 3, отличающиеся передовыми технологиями и инновациями.
Dunlop получит новый статус в качестве стратегического игрока в дорогом сегменте рынка, привлекательного для водителей, ищущих долговечное качество по справедливой цене. Перепозиционирование Dunlop сделает его самым сильным брендом в этом сегменте по уровню осведомленности и мнению покупателей, что подтверждается теми же исследованиями потребителей. С 2024 года ассортимент автомобильных шин Dunlop расширится и охватит 84 процента рынка, предлагая летние, зимние и всесезонные шины.
Для водителей, которые ищут доступные и долговечные шины, компания предложит такие бренды, как Fulda, Avon, Dębica, Sava и Cooper.
Avon и Fulda будут по-прежнему доступны по всей Европе и сохранят свою значительную долю в сегменте недорогих шин в Великобритании и Германии, где они имеют значительную историю и признание в сегменте недорогих шин. Dębica и Sava будут по-прежнему доступны по всей Европе и сохранят свою ключевую роль в бюджетном сегменте в странах Восточной Европы. Cooper Tires в долгосрочной перспективе сосредоточится на производстве шин для полноприводных автомобилей, сохраняя свои сильные позиции в сегменте внедорожников. Все бренды будут доступны по всей Европе, чтобы предоставить дилерам шин дополнительные возможности, гарантируя, что партнерство с Goodyear обеспечивает комплексное покрытие в премиальном, дорогом и бюджетном сегментах.
Репозиционирование брендов означает, что группа Goodyear может воспользоваться преимуществами более широкого спектра рынка, чем когда-либо прежде, предлагая бренды и продукты в любой ценовой категории. Это расширит выбор дилеров при предложении шин Goodyear.
«Наша цель - продолжать увеличивать долю группы Goodyear на рынке и позиционировать портфель Goodyear как самый конкурентоспособный в Европе, - объясняет вице-президент подразделения потребительских шин Goodyear в регионе EMEA Дэвид Анкаэрт. - Наша цель - более эффективно использовать портфель брендов, чтобы сыграть на их индивидуальных и коллективных преимуществах, предлагая бренд для каждого типа водителя. В качестве нашего премиального бренда, Goodyear укрепит свой имидж во всем мире, как символ высокой производительности, технологичности и эффективности. Другие наши бренды занимают стратегически выгодное положение, предлагая нашим клиентам широкий выбор. Мы уверены, что наши постоянные инвестиции в репозиционирование бренда Dunlop в Европе позволят нам воспользоваться его известностью и стимулировать рост канала сбыта в верхнем эшелоне стоимостного сегмента».
